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一个丢失身份的文化阅读者

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知名出版人,著名书评人,出版培训师,2013年书业独立策划人奖获奖者。自媒体人。现为掌阅科技主编。

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王文鹏:数字技术“疾呼”编辑转型  

2010-12-22 21:59:30|  分类: 搞一下出版 |  标签: |举报 |字号 订阅

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王文鹏:数字技术“疾呼”编辑转型 - 王文鹏 - 一个丢失身份的文化阅读者

王文鹏:数字技术“疾呼”编辑转型 

          2010年,数字出版得到了很大的发展,到今年6月,Q2 kindle 电子书与实体精装书的销售比例为180:100,卓越亚马逊电子书销售量已经超越精装书。而卓越亚马逊的电子书只有63万,而传统图书则有几百万。当我们还没完全弄明白kindle时,苹果推出了功能更强大的ipad。而最近谷歌与法国最大出版商达成书籍扫描协议,继续推进自己的数字出版之路。在中国,汉王开始涉足互联网出版业务,弥补自己内容资源方面的不足;盛大文学推出自己的电子阅读器“锦书”,加入电子书终端市场争夺战;就连当当也耐不住寂寞,效仿亚马逊的电子书盈利模式,开始进军电子书市场。电子书市场轰轰烈烈,呈现群雄争霸的局面。似乎数字出版时代即将到来了。

        在2010年9月16日的“两岸出版高峰论坛”上,出版署副署长邬书林、台湾出版事业协会数字出版首席顾问庄健煌、台湾天下杂志出版业务营销总监朱玉昌、台湾资深出版人陈建安都提到了数字出版的人才问题。最近看到一则消息:“数字化时代,人才问题正在凸显。业内专家表示,在未来3至5年内,中国数字媒体人才的缺口将达60万人之多。其中,网络、动漫、游戏、3G、新闻、编辑、广告、创意、营销等专业的新媒体人才和技术人才需求量较大。”数字出版时代,人才建设将是一大关键问题。

       数字出版是个新兴的产业,短期内无法培养出大量优秀的出版人才,发展初期人才会极其缺乏,人才储备不足会成为数字出版发展的短板,甚至会严重影响数字出版的发展。解决人才问题需要的关键有两个:一是新人才培养;一是原有人才的平移运用。

       虽然我不太相信数字出版会那么快吞没传统出版。传统出版也许不会在短期内消亡,但传统出版确实在慢慢被数字出版挤占市场份额确是无可辩驳的事实,数字化时代早晚都会到来。无论如何,传统编辑都需要作出抉择和调整了。在传统出版中,编辑是出版的一个中心环节;在数字出版中,编辑也将是人才的一个核心部分,其他的部分都会围绕编辑进行工作。传统出版编辑平移到数字出版将是初期解决这一问题的救急措施。我预计,在未来,面对数字出版,传统出版编辑的姿态大体可分为三类:坚守传统出版行业、向数字出版转型和编辑职能化拓展。下面坚守和职能化拓展将略写,重点谈一下编辑的转型。

坚守传统出版行业

       大家似乎一致认为数字出版一定会取代传统出版,大家好像都有一样的思维和信心,但是却都拿不出什么依据。美国书展活动策划总监斯蒂夫?罗萨多对此就有不同的看法:“面对电子书,人们只是多了一种阅读的选择方式,虽然它是将来出版业的一个热门分支,但与传统书业并没有尖锐的矛盾冲突。”实际上现在的出版社大多也是这么做的,两手抓出版:一手是传统出版;一手是把传统出版的资源数字化。传统出版的编辑也许不会那么快就失去应有的价值。至少在传统出版向数字出版过渡的过程中,这些编辑还会坚守在自己的位置上的。尤其是版权编辑未来的职能,也许更多的是传统出版社和数字出版之间内容的合作。因此过渡起来也相对容易。这部分不是重点,不再详谈。

向数字出版转型

       数字出版时代的编辑,不仅要懂传统图书积累下来的内容操作,还要懂得数字技术,懂得怎样版权保护,怎样形成获得让人满意的阅读环境,怎样实现硬性技术和柔软的阅读之间的平衡等。我大致整理了一些,主要有下面几个方面:

技术到阅读的实现者

      数字出版的数字技术和设备将要经历一个从繁到简的过程。编辑首先是数字技术的掌握者,只有先掌握了这项技术,才能实现让读者从技术的繁琐中得到有效的阅读,这是一个基本的前提。随着技术和设备的更新,读者也要不断能掌握新的阅读设备和技术,只有这样数字出版才能不断发展,而且不被读者抛弃。但是读者不愿意做繁琐技术的接受者,编辑将帮助读者实现技术到阅读的对接。

产品价值维护者

      从传统出版向数字出版的转型还有一系列问题,涉及收费、定价、版权、利益重新划分等方方面面。最主要的还是数字出版商业模式的建立,这种模式的建立者不是编辑,但是收费和利益的均衡方面是编辑来实现的。维护数字出版产品的价值是一个长期的过程,它需要不断发展,不断调整,也不断地需要编辑在读者中的协调作用。当然这种协调不一定是直接面对读者的,但是一定是从编辑出发,定位在读者的。

阅读环境营造者

      数字出版实现集合的方式,相当于把书捆绑到了一起进行销售,但是一个阅读器读1万本书并不能显示数字出版的优势,数量并不能取胜,屏幕不刺眼等小的便利更是不值得一提,数字出版一定会慢慢形成一个良好的阅读环境才有竞争力,就像人们习惯去传统书店逛一样,数字出版需要营造一个良好的网络或者其他的阅读环境,这个环境的营造战胜传统书店的环境,数字出版才能实现扭转人们阅读习惯,从而最终获得市场。未来的编辑,编辑功能将更有创意,在网络上实现一种良好的阅读情境,这将是编辑最考验功力的一个方面。

反盗版斗士

      无论是传统出版还是数字出版,盗版都是一个很严重的问题。盗版直接带来的是出版方的利益的损失,不遏制盗版,出版方甚至很难生存下去。传统出版的维权行为和编辑关系似乎不大,但是数字出版时代,盗版在网络平台环境下将传播更快,也更具隐蔽性,从技术上也许可以加密,但是一旦解密,数字出版将损失惨重。编辑将成为盗版的追踪者,甚至有可能从编辑中细分出版权维护方面的职位。

编辑职能化扩展

       现在许多出版社就有宣传编辑、营销编辑等等称谓,许多发行、营销都被同化到编辑的概念之下了。如果说这种划分在现在是有问题的话,那放在未来的数字出版时代再来看则就很正常了。如果数字出版如果真的会取代传统出版的话,印制、发行将会消失,虽然现在对编辑这个概念的范畴还不能完全确定,但是数字出版时代的编辑的概念一定会扩展和加强。

      现在在巴西就出现了“微编辑”,微编辑能编辑视频,同时也对编辑过程把关。编辑从新技术方面和把关方面都得到了体现。在未来浩瀚的阅读产品中,编辑需要将读者的需求整合为不同的产品分类,将这种分类产品直接呈现给需要的读者,会更加有效。这有点像现在专业书店的意思,也像是按照读者需求设立的产品专架。未来还不可知,当然这也仅仅是设想。虽然未来的编辑的具体职能还不能确定,但是未来的编辑一定是职能化的,专业化的,只能将划分得更细,需要掌握的技能更多,创意性要求更高,综合性也将加强。

 

                                                                                          文章刊载于《书香两岸》2010年12月份,总第二十六期。

 

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