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一个丢失身份的文化阅读者

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知名出版人,出版培训师,2013年书业独立策划人奖获奖者。自媒体人。(文鹏天天读书 微信公号wenpengdushu)

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出版是个手工业(《出版参考》2011年7月刊)  

2011-08-09 06:03:05|  分类: 搞一下出版 |  标签: |举报 |字号 订阅

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出版是个手工业(《出版参考》2011年7月刊) - 王文鹏 - 一个丢失身份的文化阅读者

出版是个手工业

                         ------编辑都在做什么?

王文鹏

     自从做了编辑以来,我的工作开始变得琐碎细致起来,每天需要填大量的表格,做各样的工作,处理各样的关系。从进行图书市场调查,对同类产品进行分析,写《市场调查报告》;到开选题策划会,反复论证选题,写《选题申报表》和《选题项目效益承诺责任书》;再到写《图书策划案》,策划一本书从头到尾的每一个细节都要绞尽脑汁,不能有丝毫的大意,图书出版有点像一个有创意的手工业工种。

    编辑到底每天在做什么呢?

    在我看来,编辑首先需要关注的是国家政策,这是第一位的,国家政策的一个小小转向就会对出版界产生巨大的影响。其次要关注出版政策和出版动态,为此我专门在豆瓣建立了“图书策划”小组,在百度建立了专门的出版博客,主要是为了收集出版新闻和自己学习一些出版技巧。另外,看图书排行榜也是一个很好的了解图书市场的途径,要天天看,持续观察,细微的变化中才能看出价值,这中间需要编辑自己剔除出版商背后炒作的成分,得出真实的信息。

    逛书店是编辑的必修课,为了了解市场走势,我几乎每个周末都泡在书店里,有的时候感觉几乎被职业化了。除了关注新书外,我还关注图书热点的走向,这样便于把握出版时机,寻找到策划思路。有时候我会持续关注一本书的市场反应,从时间的纵向上考量一本书的持久力。从一本书的封面设计、腰封文字、展架位置上你都能看到幕后高手的营销手段。在书店里你必须从整个卖场的角度去考量一本书的,你会感觉到你的封面的颜色和书脊文字的问题。另外,书店的分类方式是很科学的,这里面有很多学问,封底的“上架建议”直接就决定了你对自己图书的分类。售货员会经常调整书架,从中你就知道这本书是受冷落,还是宣传的很好。这些书中间蕴含着丰富的图书策划资源和信息,就看你的眼力了。

    一本书确定要做之后,编辑便开始从头到尾的策划一本书了。首先我要写一个《图书出版进度规划表》,对出版进程进行一个可操作性的时间考量。有时候我是同时操作几本书,规划表会提醒我哪本书进行到什么阶段,先做哪个工作,后做哪个工作,这样能分清主次和轻重缓急。

    然后对图书进行市场定位,尽可能的细分市场,确定读者群,寻找图书的卖点,分析一大堆数据后,证明这本书的市场价值以后,然后开始实际操作:根据图书特点选开本;根据开本再确定印张;对同类书进行比较和对市场进行评估后确定首印数;对一本书的纸张费、印制费、版税、稿费、管理费、编辑费、销售折扣等进行综合的成本核算后最终确定价格。

    图书的具体操作涉及封面、环衬、扉页、版权页、目录、前言、序、内文、跋等各个部分。

    封面的设计包括给书起名,确定封面风格,写封面文案,想封面工艺等;封面的细节具体到勒口内容和尺寸、封面上的书号和条码是否准确、上架建议、作者、出版社等等。 

    然后扩展到内文的设计。环衬要注重给读者视觉的冲击感,在色彩和图案的选择上很考究,有些图画书的环衬设计甚至可说是很巧妙。版权页(包括版权登记号、ISBN、图书馆登记号等)和扉页的内容需要和封面上的内容相互对应。

   对目录、内文版式和页码的设计,要整体考虑书的大的风格走向,不同的书有不同的要求。版式设计要选择字体字号,考虑周空和版心的比例,不同的比例会有不同的视觉感受,周空大一点会感觉大气,周空小则实用饱满。

   值得注意的是,对书的内文进行文字的编辑时,最大的问题是确定文字风格和故事构架,修改的时候不能破坏书的文字风格和故事氛围的整体性,否则会有断裂感,会显得很突兀。对序,前言,跋的斟酌既要合乎突出主题的要求,又要做到内容精准和文字优美凝练。前言、序、跋等是对书的内容的提炼和升华,让读者可以更好的了解书的内容和内涵。

   另外还要考虑如何进行装帧?选用精装还是平装?是套书推出还是单本推出?怎么推?这个过程是糅合在整个图书的编辑过程当中的。

   然后选择适合的印刷用纸,考虑用轻型纸,铜版纸,胶版纸,还是特种纸?不同的纸对于颜色会有不同的吸墨效果,明暗度和光鲜度都是不同。许多书一切都准备好了,最后就是选纸不当,造成了印刷质量不好,导致前功尽弃。可见,每一个细节都不能有任何的纰漏,一个败笔之处也许就会毁掉整本书。

   校对环节如果是不同的人在操作一套书时,我要根据不同的书做不同的《校对规范表》,否则一套书的风格很难统一,不同的人会有不同的处理方式,规则的设立可以避免这一点。校对无误后出片打样,核片,一切无误后送印刷厂印刷,这时编辑还要写《印刷说明》。

图书出版前夕,好的编辑会写一些相应的《图书推广方案》,这部分工作似乎是属于企划的工作,但是最了解图书内容的是图书编辑,这个方案对于图书的宣传是大有帮助的。书出版以后还要写新书公告、书讯、书评和征订单等。编辑同时要持续跟踪书的销量和市场反响,及时的进行读者调查和市场反馈,以及时修正,决定是否继续推出衍生产品和再版,这也是图书再版印数的一个依据。

   编辑的工作不仅仅是这些,这些所列举的大多是编辑流程和实务而已。一个出版圈的朋友说:你要是一个好编辑的话,转行当一个经理一点问题都没有。虽是戏谑之言,也可窥见编辑工作的复杂程度。有人说: “编辑就是累卖白粉的心,挣卖白菜的钱。”我则说:“出版就是个手工业,CIP总是追不上CPI。”

 

                                                                (《出版参考》2011年7月刊)


 
 

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