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一个丢失身份的文化阅读者

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知名出版人,出版培训师,2013年书业独立策划人奖获奖者。自媒体人。(文鹏天天读书 微信公号wenpengdushu)

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出版片语(九)(作者:王文鹏)  

2012-06-19 11:52:24|  分类: 搞一下出版 |  标签: |举报 |字号 订阅

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出版片语(九)(作者:王文鹏) - 王文鹏 - 一个丢失身份的文化阅读者

 

1.做出版要会想会做会讲。会想是出版观察,是思考这个产业,了解发展趋势,是形成出版理念。会做是策划书或者管理人,是实战,是图书的直接竞争和博弈。会讲是分享,是传播,是开放思维,是把零碎的信息系统化。会想会做会讲,是出版的三个发展方向:出版观察、策划或管理、出版培训。

 

2.现在已经进入社会化媒体时代,出版应该做社会化媒体营销。现在人人都是媒体发布者和参与者,出版宣传方不再占有主导权。宣传应更注意沟通和互动。宣传的受众不仅仅应该看做是读者,更应该看作是和你对等的媒体。因为读者只相信和自己对等的读者,他们接触多次媒体宣传才会形成一次购买。

 

3.选题可不可做,依据一般是读者群够不够大,我认为这种思维就错了,因为读者分散,差异性大,空泛的读者没谁抓得住。抓读者不如抓需求,抓稳定的需求。读者应该精确缩小,而不是贪婪地自我想象地扩大。做选题,搞策划,我一直认为是“看内容找需求”,现在发现“看需求定内容”才是正途。

 

4.做出版首先要跳出出版看出版,把别的行业的商业思维放到出版很有必要,当各个行业相互渗透,相互学习时,出版不应该是孤立的。当电子商务的京东商城、苏宁电器等进军出版时,我们认为的图书的单品利润低,分散、零碎等劣势,在他们的眼中都成了换回顾客更多访问网站的购买可能性。

 

5.做出版思路清晰远比想法好重要。只有碎片化的想法成为系统的出版思路时,才构成价值部分。零碎的想法没有价值,只有想法成为思路,思路找到执行的出口时,想法才成为出版的实际价值组成部分。另外,自我的想法是有局限的,融合一些别人的观点进入自己的出版体系至关重要。

 

6.封面为什么用黑或者白的搭配最多?不经意间在清朝张潮的《幽梦影》中找到答案。原来中国清朝就有封面色彩设计理论大师呀。他说:“五色有太过,有不及。惟黑与白无太过。”黑和白无太过,无不及,最适合!封面的色彩设计最重要的是舒服,最适合的就是最好的。黑和白恰好符合了这一特质。

 

7.出版人如何才能建立自己的人脉圈?在我看来,完整的人际关系包含至少包括四个阶段:混出版圈子,发掘人脉资源;真心对别人,经营业务,建立交情;发展自己,彰显自我价值,贵人相助;分享,持开放思维,建立公信力,形成对别人的持久影响力!

 

8.做出版要靠产品打造影响力,靠影响力赚到金钱。但是做产品不能只考虑产品层面,要超越产品层面,甚至要超出出版层面,从外面往回看,这是跨界思维,对产品创造i很有好处。我发现所有的产品要走的远,走的久,说到底产品是外壳,为别人接受的有价值的部分还是人的部分。

 

9.数字阅读目前是否采用翻页的形式,在我看来是数字出版是否要脱离书本形态的问题。这是一个基本的大问题。可以依托书本形态,但要超越书本思维和模式。数字阅读的形式感很重要,内容相同的东西怎么做出不同的体验感很重要。平台差异不是竞争,而是体现不同的价值部分。

 

10.为什么媒体营销做得很火,却没有直接拉动书的销售?媒体营销注重了做广告,却忽略了营销的最终目的是什么。克莱-舍基在《认知盈余》中指出,人们使用媒介具有三种目的:消费、创造和分享。做策划我无意间迎合了营销的理论。大家都在抓消费,我抓了创造和分享。分享让我在创造竞争激烈中冲出来。创造让我感觉分享才能让别人不断完善你的创造。消费往往是最难主导的,因为消费是你想掏别人口袋里的钱。而创造是你主导的,分享是以你为点向大家发散的,有放就有收。营销应该从这三个消费者需求做文章,至少应该把营销内容分为资讯、知识、文化三个层面区别对待。资讯要快速准确有效,知识要扎实真实有用,文化要沉淀权威有永久价值。做出版这是三个基本的方向,做出版还就是干最基本的活。

 

11.现在的社会由信息爆炸的web2.0时代进入了信息收敛的web3.0时代。2.0时代是由信息匮乏向信息极大丰富转变,受众是被动地接受信息。3.0时代是媒体化社交时代,人人都是自媒体。原来读者是被动地获取答案,现在读者是和你对等的交流内容,分享自我感受。如今出版的信息传达要快速准确有效。现在的策划不应该是静态的了,至少是嵌入动态的符号。读者现在更需要和我们探讨书,而不是获得一个确定的答案,所以怀着探讨的口气提出问题也许会比直接抛出一个答案更能获得读者的心。

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