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知名出版人,出版培训师,2013年书业独立策划人奖获奖者。自媒体人。(文鹏天天读书 微信公号wenpengdushu)

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《新华书目报》市场观察:出版应随势而变(作者:王文鹏)  

2013-04-09 16:21:08|  分类: 搞一下出版 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《新华书目报》市场观察:出版应随势而变(作者:王文鹏) - 王文鹏 - 一个丢失身份的文化阅读者
出版应随势而变
□王文鹏
  近两年,在我们的生活中出现了几个新趋势,如移动互联网的使用,智能手机的发展,社交媒体化的爆发,社交化电商和大数据时代出现等等,这些都为出版的发展提供了契机。做出版,就要求你必须不断拓宽眼界,让你的思维能随时而变,最后,达到让出版也能随势而变。中国正走进移动互联网时代,腾讯、百度、新浪、京东等都在布局移动互联网领域,未来两三年内,移动互联将更为普及,PC电脑时代将会被移动互联网时代取代。移动互联网出版是出版的一个大趋势,碎片化阅读是手机平台的一种现有形式,但是随着读者需求的不断变化,碎片化必然向系统化转变。数字阅读体现出了阅读的便携性、功能复合型和出版获利方式转变等特点。“屏读时代”即将来临,在碎片化上,数字出版很有优势,在系统化方面,传统出版更具优势。所以,传统出版要在智能手机上考虑获利方式,要注重移动互联的大趋势。
  传统出版如何对接移动互联?笔者以二维码举例。出版单位在图书封面上可以放二维码。一方面,二维码成本低,可以连接线上线下,让读者直接从图书上获取更多更完整的信息,如通过二维码,读者可以和编辑、作者无缝对接,出版方发给经销商的信息、一本书背后的策划方案或故事,能在第一时间让读者看到。另一方面,二维码是打通出版和微信、微博等新兴媒体平台的渠道,最关键的是,二维码是移动互联的入口,意义非凡,它可以实现读者方便快捷的图书购买。二维码是小角色,在移动互联网基础上实现的图书便捷购买是关键。这些还远远不够,如果在二维码内可以嵌入定位和导航技术,读者去书店一扫码就可以导航到所扫码的图书,进而实现手机购买,那么,对出版来说,小小的二维码的意义将大大不同。
  再来看看科技含量更高的产品。目前,谷歌和苹果正在研发智能电视。智能电视是一个打通电视和互联网的产品。如果智能电视得到普及,人们在看电视时将不再是被动选择收看内容,而是可以像在互联网上一样,随意选择节目。如果这一产品出现,现在的电视剧和电影将不得不进行优化,否则它们将毫无市场。智能电视可以实现读书、看电视、购物等生活的智能化。原来盛大网络曾开发过“盛大盒子”,现在小米科技正在研发“小米盒子”,虽然这些产品的发展在国内都受阻,但乐视网、海信等在智能电视上已经有所进展。智能电视是大势所趋。如果智能电视得到普及,将颠覆很多传统的内容,图书出版也包括在内。
  下一步,出版要增加图书产品的周边价值,参与到产业链的打造中,让出版得以延伸和拓展。我们一方面要有跨界思维,要把别的行业的思维和知识运用于出版;另一方面要让出版主动“逆袭”到其他行业中。比如影视行业和电视这个平台。2012年,影视公司和出版的接触加剧(估计是敏感的影视方对此有所察觉,影视故事的匮乏需要在出版行业找好素材,以适应电视互联化的趋势)。图书应该主动快速占据电视屏幕这个平台,把阅读搬到电视上。也许以后的阅读趋势就是人们在上班路上看手机,回家看电视。人们看电视不是被动接受既定节目,将变为主动地选择自己想要看的内容,阅读也包括其中。
  现在,一些行业的天然边界在坍塌,互联网重构了很多行业,比如书店。同时各个行业的融合在加剧,比如电商不断进军出版。当京东商城、苏宁电器等进军出版时,出版者过去所认为的图书的单品利润低、分散、零碎等劣势,在他们的眼中,都成了换回顾客更多网站访问量以增大购买可能性的优势。如果我们把网上书店对传统出版的冲击,仅仅看作是体现在实体书店上,那必然有失偏颇。现在出版方和电商成了一种博弈的关系。一方面,图书到达网络这个更广阔的平台,图书销售量开始增大;另一方面,机遇和危机并存,因折扣过低,利润率并不乐观,出版方必须作出适当调整,否则遭受的冲击将是长期的。
  作为一个出版者,你能在出版界活下来是因为你的产品适合市场的需要,而你能活得好,则是受到出版生态系统的影响。从产品开发上说,这是个体努力的结果,但个体的努力总会走到乏力,因为出版行业在变,你的产品也需要被不断重新定义,你要重建产品价值。这需要你在思维方式上重构思维路径,重新衡量渠道的动力所在。出版人的生存和发展不仅是基于你的产品,还要把产品和自己的个体努力嫁接在整个的出版生态系统之上,靠这个系统来推动个人发展,最终获得利润。(刊于《新华书目报》2013年4月8日)

新华书目报刊载地址:http://b.xhsmb.com/20130408/news_4_1.htm


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