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一个丢失身份的文化阅读者

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知名出版人,出版培训师,2013年书业独立策划人奖获奖者。自媒体人。(文鹏天天读书 微信公号wenpengdushu)

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《一爱倾城》读者疯狂晒书——出版人和读者关系的变化  

2013-05-21 12:49:18|  分类: 搞一下出版 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   出版人和读者的关系已经从4P传统营销理论时代的“他们”,到4C营销的“你我”,到现在4R整合营销的“我们”。

《一爱倾城》读者疯狂晒书——出版人和读者关系的变化 - 王文鹏 - 一个丢失身份的文化阅读者
 
《一爱倾城》读者疯狂晒书——出版人和读者关系的变化 - 王文鹏 - 一个丢失身份的文化阅读者
 
《一爱倾城》读者疯狂晒书——出版人和读者关系的变化 - 王文鹏 - 一个丢失身份的文化阅读者
 
《一爱倾城》读者疯狂晒书——出版人和读者关系的变化 - 王文鹏 - 一个丢失身份的文化阅读者

 《一爱倾城》读者疯狂晒书——出版人和读者关系的变化 - 王文鹏 - 一个丢失身份的文化阅读者
 

 
16岁女孩把自己的弟弟和读者晒封面放在一起做了一个视频
                                           作者为答谢读者做的读者晒图的视频

       《一爱倾城》这本书对我和作者来说最大的感动来自于读者。这本书2013年5月3日当当网上市,5月4日,微博上读者就开始大量晒自己拿着书的图,一个16岁的读者自己率先做了一个弟弟拿着书的视频,我们本来还以为是孩子的妈妈,随后才知道是孩子的姐姐,随后这个读者又把读者晒书的封面集合到一起配上音乐和文字,为我们做了个视频,你看看那个读者做的视频多专业,她不懂理论,但是那本书她不仅仅做到了音乐、照片、文字的完美结合,还体现了“重复,重复再重复”的营销重要性,也体现了连贯的故事性。后来作者为答谢读者们也做了个视频,4天半这个书就上了当当新书热卖榜小说情感类24小时畅销榜第5名,随后京东、卓越、苏宁相继上市。京东很快断货,断货几次后,不出半月,当当开始断货。

 

     实际上这本书的成绩反而不是最重要的了,最重要的是我看到了出版人和读者之间新的关系。在出版上,我对出版人和读者的认识从“他们”到“你我”到“我们”。读者不仅仅是买书的消费者,更是这本书的见证者,宣传者。和读者沟通、互动、融合到一起的过程是我在这本书中最大的收获,这本书我想我做到了让读者不仅仅是买本书回家,更重要的是和我和作者并肩战斗一起持续宣传这本书。或者说读者一开始就主动参与其中,引导性掌控是可能的,至少这本书我做到了,读者让我做到了。

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