一个丢失身份的文化阅读者

史蒂夫·哈里森说：广告（创意）是一项让傻瓜弄复杂了的简单运动。创意做的不好你就像个笨蛋，营销做的不好你就像个骗子。你今天遇到骗子和笨蛋了吗？

作为创意产业的人们，我们的创意作品却总是引不起别人的注意。即便如此，请不要绝望，因为比你我更聪明的人同样绝望过，比如广告创意大师史蒂夫·哈里森。

近读史蒂夫·哈里森的《创意的秘密》，在这本书的一开始，史蒂夫·哈里森就说广告（创意）是一项让傻瓜弄复杂了的简单运动。史蒂夫·哈里森把广告至少分为两部分：创意和营销，一是如何产生创意产品；一是如果贩卖创意产品。创意做的不好你就像个笨蛋，营销做的不好你就像个骗子。你今天遇到骗子和笨蛋了吗？

关于创意，史蒂夫·哈里森说，创意即是旧元素的新组合。这听起来一点都不新鲜。我原本认为创意也许就是“独一无二”，但是史蒂夫·哈里森却说消费者极少因为某产品有什么“独一无二”的品质而购买它，他们购买通常是为了满足某些基本的需求。

满足消费者的基本需求，即解决消费者的问题，这是一切有效广告的实质。这就是史蒂夫·哈里森的“问题/解决”理论。所有有效的创意哲学，其内核都涵盖着这样一种信念：没有什么比洞察人性更具效力。

史蒂夫·哈里森的高明之处在于超越产品层面，从需求层面来看广告。他注重说服消费者，而非“告知”产品利益。这种思维是以消费者为中心，而非以产品为中心。在产品层面，他说一个广告传达多种利益不可能收到实效，因为每个广告空间只能容纳一个主张极其支撑。只有创意人员的想象力集中在一个点上，它们才能凸显客户产品利益，进而有效地说服潜在消费者。这并不代表次要利益的传达是不可能的，突出传达的前提下可以考虑其他次要利益的传达。

1.出版行业一直在变，出版圈的许多朋友开始迷茫了，传统出版盈利空间越来越小，数字出版远没有想象的发展的好。在我看来，传统出版面临一个转向的问题，而不是被替代的问题，现在图书行业的问题就是还把盈利点全部集中在图书这个产品上，而忽略了从图书产品的延伸价值和周边价值上盈利。

2.对于图书来说，拥有创意绝非易事，但是这还远远不够，你必须让读者了解它，阅读它才算最终胜利。做到这两点，一是需要内容产品化，而不仅仅是封面等表面的产品化；二，要做到第一点，但不囿于产品化模式，最好的办法是将你的信仰注入到产品中，并让别人相信它。产品和信仰之间的关系是互动的。从产品的打造中我们不断将自己的信仰植入图书中，一本图书有了人的信仰的部分，才会变得有灵魂，读者一直在找这种有灵魂的产品，单纯的商品属性无法满足日益挑剔的读者。

3.你的思想格局决定你的人生高度。有的人看具体的物；有的人看物和物之间的联系；有的人试图把彼此的物有系统地联系起来。当我们还在为一本书的创意绞尽脑汁的时候，有人试图悄悄地建立另外的出版商业模式，当别人在做的时候，我们至少要想想了。有的人在书的层面上挣小钱，有的人依靠图书这个产品当做媒介物挣大钱，还有人想干脆摆脱书，建立另外的出版格局。

4.在出版界你能活下来是因为你的产品，你活得好是因为出版的生态系统。产品层面上是个体的努力，个体的努力总会走到乏力，因为出版在变，产品也需要不断重新定义和重建产品价值；在思维方式上要重构思维路径，重新衡量渠道动力所在。出版人应该基于产品，把产品和自己的个体努力嫁接在整个的出版生态系统之上，靠这个系统来推动个人发展或者赚钱。

周黎明，你的大大的坏！

王文鹏

在中国，好的影评人不多，周黎明算一个。尤其是在烂片横向的今天，在中国这片土壤上，一个好的影评人是难能可贵的。他的意义有的时候甚至可能超越一部好的电影对观众的影响。

周黎明在坊间被称为“周大侠”，从《好莱坞启示录》、《好莱坞名片透视》、《好莱坞现场报道》到《透视好莱坞：电影经营的奥妙》，一路写影评下来，周大侠更像是个“好莱坞”影评的专业户，难怪贾樟柯会说“（周黎明）为我们打开了一扇了解好莱坞电影文化、了解美国电影资讯的窗口。”贾樟柯是我喜欢的为数不多的几个中国导演，他的话我信。

实际上我对好莱坞大片早已经进入了一个“疲倦期”了。因为好莱坞大片初看很惊险、刺激，看多了也看出些固定的套路：比如好莱坞大片主角一定是中情局的，一定是为国家曾经做出过贡献后来不知怎么的就被政府追杀，追杀一定是海陆空三栖并进，路上汽车追，水上汽艇截，空中直升机扫射。不过你大可放心，汽车只是个证明我们英雄无论如何都死不了的倒霉交通工具，汽艇更是个陪衬，直升机也不过是为英雄照亮用的，追杀别管多紧张，一定也有美女陪伴，不忘纵情享乐。

贾樟柯同时说：“你无论是否喜欢好莱坞，周黎明对我们都是重要的。”不知道和这话有没有关系，周黎明最近写了本更广视角的影评书，叫《你的大大的坏》，为评论写评论是很不讨巧的，尤其是为比你评论水平高的人写危险性就更大，但是为影评写书评是个有意思的事情，于是我想挑战一下。

这个影评分为三个部分：电影的那些事儿、电影的那些片儿和电影的那些人儿。周黎明虽然写事儿犀利，写伊丽莎白·泰勒、

生活总是有人忧伤，有人快乐！

那天我看到一个女孩坐在长椅上哭泣，我很想过去和她说：“我不认识你，但是我不想看到你悲伤、哭泣。”但是我什么都没说，只是默默地走开了。生活不该是默默走开，但是却难以阻止每个人都停止哭泣。

忧伤本该是小孩子的游戏，却成为大人的实际。我的许多朋友都感觉自己像这个女孩一样过得不好，也许你说的不好只是一时的哭泣罢了，哭哭也就罢了，别总抱怨生活，也许你忘记了你哭泣的同时脖子上一直戴着贵重的珠宝。

“ 每个人都是天才，但是如果你用爬树来判断一只鱼的能力，那这只鱼终生只会相信一件事：我很愚蠢。”在生活中，是鱼，一直在爬树的不少。爬着爬着就忘记了游泳这个事情。你是只鱼，却总是想着飞翔，这是许多朋友不快乐的原因。

最近看到一个段子——“男孩说：我明天能约你吃饭吗？女孩说：我要用三天来思考这个问题。”要是你是个男孩，你会怎么说？

要是放在大学的时候，我一定说：“好吧，我知道你的意思了！”

放在现在我一定会说：“别说是3天，就是3000天我也等，等一个有你的明天。”

可惜的是我现在是男人，不是男孩了，说这个话不适合了，我是男孩的时候我又不会说这个话。不是男人狡猾，也不是男孩蠢笨，是男孩的时候不懂幽默，男人的时候没有纯真的机会，这就是生活。

由此我得出：“生活的本质是你需要什么就没有什么”。

同样一个事情，原来直接就看做了拒绝，现在则看成是一种幽默。从拒绝到幽默，生活这个东西，观感很重要，创造很关键！

由此我得出：“你的生活是你一生唯一的创造，你想它变成什么样子，它就会是什么样子。”

我想写一封情书，上面放上一朵花

每一朵花上面都有一双闪烁的眼睛

时光是一条波光鳞鳞的河，河面上飘满花瓣

花瓣上有闪烁的眼睛

如今，我不再悲伤地坐在河畔，花瓣不再铺成一条河

时光闪烁，我的耳朵充满光明

2012年4月23作